ตุ๊กตาประหลาดที่เหล่าแฟชั่นนิสต้าแอบแย่งชิงกัน

เธอมีเขี้ยว หูแหลม และรูปร่างเหมือนปีศาจจอมซน... แต่เธอกลับห้อยกระเป๋า Prada เป็นจำนวนมากและเดินแบบอย่างสง่างามบนแคทวอล์กแถวหน้า ชื่อเขาเหรอ? ลาบูบู สิ่งมีชีวิตประหลาดตัวน้อยนี้ ซึ่งเคยเป็นของนักสะสมชาวเอเชียมาช้านาน กลายมาเป็นวัตถุนิยมแห่งวงการแฟชั่นระดับโลกภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน

จากของเล่นเฉพาะกลุ่มสู่แฟชั่นไอคอน

Labubu เกิดจากจินตนาการของ Kasing Lung ศิลปินชาวฮ่องกง เดิมทีเป็นตัวละครเรียบง่ายจากโลกแห่งภาพประกอบและรูปปั้นศิลปะ ความนิยมถล่มทลายต้องขอบคุณ Pop Mart ยักษ์ใหญ่แห่งวงการของเล่นสะสมแห่งเอเชีย ที่แปลงร่างสิ่งมีชีวิตน้อยๆ นี้ให้กลายเป็นดาวเด่นของการแกะกล่องสุดเซอร์ไพรส์ นับตั้งแต่นั้นมา เธอได้สร้างชื่อให้กับตัวเองในฐานะสัญลักษณ์แห่งความประชดประชันและความกล้าหาญในโลกแฟชั่นที่มักจะเคร่งขรึมเกินไป

Labubu เป็นทั้งพวงกุญแจและเครื่องรางสุดป๊อป และตอนนี้ก็กลายเป็นเครื่องประดับไวรัลที่ใครๆ ก็ต่างจับจองเป็นเจ้าของ ตุ๊กตาตัวนี้ไม่เหมือนกับเครื่องประดับหรูหราทั่วๆ ไป มันไม่ได้เป็นประกาย ไม่มีโลโก้ แต่กลับดูโดดเด่นราวกับเป็นสัญลักษณ์ของกลุ่มคนชั้นนำ รูปลักษณ์อันแปลกประหลาดของเขา - ที่ผสมผสานระหว่างความน่ารักและความประหลาด - สร้างความน่าสนใจและความสนุกสนานในเวลาเดียวกัน ตามที่นักยุทธศาสตร์ด้านวัฒนธรรม นีน่า มาเรีย กล่าวไว้ว่าความสำเร็จของผลิตภัณฑ์นี้เกิดจากลักษณะเฉพาะตัวเป็นหลัก โดยกล่าวว่า "ผลิตภัณฑ์นี้เป็นกลุ่มเฉพาะ หมายความว่าคุณแตกต่าง"

ได้รับเกียรติจากดวงดาว

อย่างที่มักเกิดขึ้น อิทธิพลของคนดังมีอิทธิพลต่อสิ่งอื่นๆ มากกว่า ลิซ่า จากเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปสัญชาติเกาหลีใต้ Blackpink นักร้องสาว Dua Lipa และนักร้องสาว Rihanna ต่างถูกพบว่าสวม Labubu ซึ่งบางครั้งก็ติดไว้กับกระเป๋า บางครั้งก็ติดไว้ในมือโดยตรง โดยเป็นเครื่องประดับชิ้นหนึ่งที่แยกออกมาต่างหาก แม้แต่ Valentino ก็เริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในงานป๊อปอัปที่ดูไบ มันไม่ต้องใช้เวลาอะไรมากไปกว่านั้น วัตถุบูชาดังกล่าวก็สามารถเข้าไปในลานของบ้านหลังใหญ่ได้

สัมผัสอารมณ์ขันในโลกแห่งความเข้มงวด

ในช่วงเวลาที่แฟชั่นกำลังเฉลิมฉลองกับความเรียบง่ายและ "ความหรูหราที่เงียบสงบ" Labubu กลับกำลังทำตัวเป็นตัวปัญหาในงานปาร์ตี้ เป็นการแสดงออกที่ไร้เดียงสาและประชดประชัน เป็นวิธีหนึ่งที่ผู้สวมใส่ Loro Piana หรือ The Row จะนำความเบาสบายและความคิดถึงกลับมาอีกครั้ง “มันเป็นการกบฏอย่างสนุกสนานต่อความจริงจังของฤดูกาลที่ผ่านมา” นิตยสาร Stylist สังเกต

แฮร์เรียต เดวีย์ สไตลิสต์ให้การเป็นพยานด้วยตนเองว่า หลานสาววัย 11 ขวบของเธอคือคนที่แพร่เชื้อไวรัสให้กับเธอ สิ่งที่เริ่มต้นจากความต้องการเล็กๆ ของครอบครัว กลายมาเป็นคิวที่ต้องรอนานถึง 2 ชั่วโมงเพื่อได้พวงกุญแจที่ขายหมด แล้วเธอไม่เสียใจกับเรื่องนี้ เพราะนอกเหนือจากรูปลักษณ์แล้ว Labubu ยังดึงดูดใจด้วยประสบการณ์ที่ได้รับ ได้แก่ ความตื่นเต้นในการรอคอย โอกาสในการแกะกล่อง และความสุขจากการได้รูปปั้นอันเป็นที่ปรารถนา

ความหรูหราที่เอื้อมถึง…และความสนุกสนาน

ในขณะที่แฟชั่นราคาไม่แพงในปัจจุบันมีราคาแว่นสายตาเพียงหลายร้อยยูโร แต่ราคาของ Labubu อยู่ที่ 25 ปอนด์ ซึ่งถูกกว่าเครื่องประดับดีไซเนอร์ส่วนใหญ่ สำหรับ Nina Maria มันคือ “แฟชั่นแบบสบายๆ”: “คุณไม่สามารถซื้อกระเป๋าใบใหม่ได้เสมอไป แต่คุณสามารถซื้ออะไรก็ได้ที่ทำให้สนุกและเป็นส่วนตัวมากขึ้น”

และยังมีสุนทรียศาสตร์ที่พิเศษเฉพาะตัวอีก นั่นคือ ไม่น่ารักหรือมีเสน่ห์ แต่ "น่ารักแบบขี้เหร่" - น่าเกลียดในตอนแรก แต่น่ารักเมื่อมองผ่านๆ นักวางกลยุทธ์ด้านวัฒนธรรม นีน่า มาเรีย มองว่านี่เป็นรูปแบบหนึ่งของการยืนยันตัวตน “มันเหมือนกับแมรี่เจน ดูประหลาดเล็กน้อยแต่ก็ทันสมัย มันถูกใจเพราะมันคาดไม่ถึง ”

ความหลงใหลของคนรุ่นต่อรุ่น

ในโซเชียลมีเดีย กระแสนี้กำลังระบาดหนัก แพลตฟอร์มขายต่อ Depop พบว่าการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ Labubu เพิ่มขึ้น 376% ตั้งแต่เดือนธันวาคม พิสูจน์ว่าวัตถุดังกล่าวไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนอายุน้อยที่สุดเท่านั้น แต่ยังดึงดูดใจเด็กๆ มากพอๆ กับกลุ่มคนทันสมัยวัยสามสิบกว่าๆ ที่หลงใหลในความไม่ลงตัวอย่างสมบูรณ์แบบระหว่างความหรูหราและจินตนาการ

ในโลกที่เต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ที่เรียบเนียนและมีมาตรฐาน Labubu แสดงให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะเล่นกับแฟชั่นอีกครั้ง โดยไม่จริงจังกับตัวเอง มันคือผ้าห่มแห่งความสบายใจแบบหลังสมัยใหม่ เป็นไอคอนโดยไม่ได้ตั้งใจ เป็นสัตว์ประหลาดตัวน้อยที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่

2025-05-08T13:11:53Z